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2021年Q2数字经济回顾:用户操纵走为转折,短视频成最大赢家

发布日期:2021-09-09 21:41    点击次数:52

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

本文主要始末易不悦目千帆数据,回顾2季度数字经济的发展与转折。

2021年2季度末,移动互联网活跃用户周围达到10.37亿人,环比幼幅添长0.68%,团体照样保持幼幅添长态势。从用户操纵总时长来望,二季度随着疫情逐步得到限制,用户出走逐步恢复平常,线上操纵总时长相对一季度不息表现下滑态势。二季度,细分周围中,出门经济外现亮眼,行使有所回落。

一、数字经济二季度大盘回顾

1.团体用户周围幼幅添长,总时长回落

2021年2季度末,移动互联网活跃用户周围达到10.37亿人,环比幼幅添长0.68%,团体照样保持幼幅添长态势。从用户操纵总时长来望,二季度随着疫情逐步得到限制,用户出走逐步恢复平常,线上操纵总时长相对一季度不息表现下滑态势。

2.出门经济活跃度环比高添,年中购物节拉动移动购物

2021年2季度,移动互联网各周围中, 出门经济外现亮眼,生活、交通和旅游等周围用户添幅靠前,音频倚赖全场景陪同属性,随着用户出走时间的添长,其用户活跃度有着隐微的挑高,除此之外,二季度的年中移动购物节助力移动购物和金融周围的用户添长。

3.视频态赋能下,头部周围用户操纵粘性进一步升迁

2021年2季度,年中购物节火爆,直播电商兴首,并且随着各平台在内容端的对短视频的大力扶持,整个移动购物周围的用户操纵时长不息表现添长态势。外交周围中,随着微信对视频号一连投入,带动外交周围用户的操纵时长添量排名第二。二季度网民线下出走逐步恢复,对视频周围影响较为隐微,视频周围用户操纵时长环比下滑4%。

4.房产和旅游两大周围双添隐微,生鲜电商用户添速靠前

2021年2季度,吾们综相符用户新添和操纵时长添长两个维度来望,出门经济下,线上房产和旅游两大周围添长最为强劲,相对而言,企业级行使和视频在二季度的下滑态势较为清晰。在用户新添中,美食周围中的生鲜电商走业在二季度用户添长靠前,疫情期间对用户的造就凶果逐步展现。

二、数字经济用户画像及操纵走为分析

1.关注Z世代和中晚年用户的添量机会

2021年2季度,从移动互联网用户年龄组织来望,24岁以下的Z世代用户和41岁以上的中晚年用户照样是移动互联网的中央添量用户。从分歧用户群体的移动互联网用户排泄TGI来望,Z世代移动互联网用户走为活跃,在短视频、拍照及图片处理和中幼学哺育等周围中外现活跃。而中晚年用户相对其他用户来望,在各周围中(除了资讯类)的活跃度相对较矮,异日随着移动互联网对他们生活的排泄,市场潜力重大。

2.下沉市场在移动金融和生活服务周围仍有较大潜力可挖

2021年2季度,从团体人口起伏的角度来望,向大城市迁移的步伐照样。吾们对比分歧级别城市用户的周围排泄TGI来望,外交电商依托矮线级城市专有的“熟人经济”在下沉市场中拥有较高的用户排泄,另外,原由下沉市场的用户生活节奏上较慢,类行使的操纵排泄也相对较高,但在支付、移动金融和生活服务等周围中和一线城市用户排泄TGI有肯定差距。

3.疫情催化用户操纵走为变迁,短视频成最大赢家

2021年2季度末,吾们回顾疫情以来用户移动互联网操纵走为的转折,相对疫情前,短视频赋能下,外交和移动购物的内容生态建设添速,用户操纵时长表现添长态势,相对而言同为行使的移动浏览、移动游玩的用户操纵时长均表现下滑态势。

4.内容生态建设赋能头部平台,用户操纵时长进一步攀升

从各级行行使户的操纵时长占最近望,5亿+APP的用户操纵时长表现一连添长态势,而千万级及以下行使的用户操纵时长正在一连被压缩,这外明异日率先完善内容生态组织的头部平台将掌控更众的用户时长,从而获得更众的商业转化机会。

5.二季度,巨头团体市场份额安详,细分走业幼幅摇曳

疫情催化下,用户操纵时长占比重塑,从而悄然影响整个市场格局转折,字节跳动强势兴首,倚赖短视频收获大量用户流量,广告营销,短视/直播频带货和手游变现使其商业模式生态逐步完善。回顾二季度各家外现,各家头部APP用户周围幼幅摇曳,总的来说外交类微添,长视频类普降,短视频分化,抖音环比上季度照样实现2.2%的用户添长。

三、数字经济细分周围/走业外现

1.618年中购物节,用户同比创新高,内容电商外现亮眼

2021年2季度,移动购物头部平台,在年中618购物节的带动下,团体移动购物周围活跃用户同比不息保持添长态势。从添长排名来望,淘特同比添长外现照样亮眼,但是4月环比创出近期高点后,趋势逐步表现走平态势;闲鱼、幼红书二季度用户添长分列二、三位。

2.闲鱼用户高速添长的背后是年轻用户亚文化外交圈

 

截止2021年6月终,闲鱼的MAU已经达到1.33亿人,其中30岁以下的中青年用户比重达到49.23%。用户高速添长的背后是,从二手商品营业首家的闲鱼,深入扎根一线城市年轻用户群体,始末一连完善产品,打造圈子、广场这类外交模块,闲鱼已经不光单纯行为闲置物品营业平台存在,并逐步成为亚文化圈为中央外交电商平台。

3.延迟预炎,视频态赋能,助力电商购物节再攀高峰 

回顾2021年618购物节,各平台均延迟了购物节预炎时长,以手机淘宝为例,从5月25日首,日均活跃用户周围表现清晰添长态势,购物节期间精彩纷呈的运动,也首终将用户活跃度维持在高位。另一方面,各平台大量引入直播电商,足够的发掘了用户的购买力,促使运动期间出售额表现大幅度添长。

4.平台升级,公域私域流量有效结相符,天猫稳坐营业冠军

按照天猫618公布数据,本次参与商家达到25万,其中新品牌达到8200家,超过140万款新品发布,品牌商家新添6000万会员,并且今年618天猫赓续为商家挑供深度运营用户的环境和工具,实现公域与私域额有效结相符。从调研数据来望,50%的商家认为天猫是转化效率最高的平台,58.6%在天猫的预算相比往年有所增补。

现在,从6月各平台人均操纵时长来望,头部平台中淘宝和手机天猫别离排名第一和第三,用户操纵时长领先的背后是天猫始末平台升级,优化产品,周详拓展消耗者进店场景,成功实现私域和公域流量的高效结相符。

5.从消耗品类望,国朝兴首,细分品类足够享福消耗升级盈余

从出售数据来望,服饰品类中,优衣库获得男/女装双冠,国产品牌紧随其后。彩妆/香水周围中,国际大牌照样占有主导地位,花西子、COLORKEY和完善日记入围TOP10,国货兴首趋势下展望会有更众的国产品牌进入榜单。食品、饮料、酒类基本照样是国产品牌的天下。随着国民消耗程度升迁,生活品质升级的大背景下,定制家具、扫地机器人和洗地机等品类迅速放量,头部品牌足够享福市场盈余。

6.疫情挑供大量新添用户,前置仓逐步走向成熟,生鲜电商用户添长进入快车道

2021年2季度,生鲜电商添长强劲。每日优鲜(+30.8%)、叮咚买菜(+20.2%)、京东到家(+19.4%)用户都实现两位数添长。疫情催化下,为走业带来大量新添用户,并且随着算法一连迭代,前置仓模式逐步趋于成熟,用户的操纵粘性稳步升迁,走业逐步走上正途,从用户地域分布来望,生鲜电商照样中央聚焦一线城市,异日下沉市场仍有较大的发展空间。

7.旅游周围活跃用户迅速回升,机票盲盒引爆人气

中国旅游市场步入“V型”弯线右侧区域,2季度旅游周围活跃用户表现迅速添长态势。头部平台中,铁路12306活跃用户同比添长达到22%,携程用户同比添长18.1%。在“万物皆盲盒”模式下,机票盲盒成功走红,以同程旅走为例,机票盲盒助力其活跃用户大幅添长。

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